Offpage-Optimierung meint die Verbesserung des Seitenrankings in den Suchergebnissen (SERPs) durch die Optimierung von externen Einflussfaktoren wie beispielsweise Links.
Die Offpage-Optimierung befasst sich meist mit Links, die von anderen Websites auf die eigene Seite verlinken (Backlinks). Je höher die Anzahl der gesetzten Links, je besser die inhaltliche Qualität und die thematische Übereinstimmung der verlinkten Website und je höher der Domain Trust, also die Seriosität und Glaubwürdigkeit, desto besser ist die Reputation bzw. die Linkpopularität der eigenen Seite. Ein weiteres Ziel des Link-Aufbaus ist die Traffic-Steigerung. Hierbei gilt: Backlinks von stark besuchten Websites generieren auch mehr Besucher. Ein positiver Nebeneffekt des Link Buildings und der damit steigenden Besucherzahlen sind außerdem die steigenden Nutzersignale, die Suchmaschinen empfangen. Positive User Signals wie eine hohe Verweildauer, eine niedrige Absprungrate sowie eine hohe CTR können sich wiederum positiv auf das Ranking auswirken.
